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美通社舉辦媒體趨勢沙龍,聚焦2024年媒體新格局與新熱點

2023-10-26 16:34

2024美通社十大媒體趨勢關鍵熱詞出爐

北京2023年10月26日 /美通社/ -- 2023年10月20日,第七屆"美通社媒體趨勢沙龍"在北京成功舉辦。作為一年一度的媒體行業盛會,歷屆美通社趨勢沙龍都受到眾多國內知名媒體的積極參與,并使之享有了"最貼近媒體的沙龍活動"的稱號。本屆沙龍還是經歷三年疫情之后首次重回線下舉辦,更迎來上百位媒體嘉賓參會。會上,美通社亞太區發布業務副總裁劉曉林與多位媒體創始人及主編,分享了近幾年媒體的變化與轉折,同時展望了2024年媒體的關鍵詞與發展之路。

沙龍現場
沙龍現場

沙龍開場,美通社亞太區發布業務副總裁劉曉林分享了2023美通社《全球媒體現狀調查報告》的重要發現:過去的一年,從資源減少,裁員及業績壓力,再到廣告與內容的平衡,受眾興趣,社交網絡,ChatGPT等趨勢挑戰,媒體從業者需要適應多重突如其來的變化;同時,大多數記者希望通過企業獲得趨勢性的數據等內容素材,從而提升新聞的可讀性。此外,他還強調報告指出了,媒體正在新聞報道中增加使用"視覺故事"與"互動敘事",媒體與讀者之間的互動溝通也得以加強。

美通社亞太區發布業務副總裁劉曉林講解發布《2023全球媒體調查報告》
美通社亞太區發布業務副總裁劉曉林講解發布《2023全球媒體調查報告》

接下來,美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎講解了美通社的新的合作進展與變化,為大家帶來更多創新合作模式的思考。

美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎介紹美通社的媒體合作進展
美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎介紹美通社的媒體合作進展

最后的媒體趨勢討論環節,美通社邀請到了7位不同領域的媒體嘉賓代表,一起暢談媒體今年的轉折點以及未來的發展方向,談及的要點為:

趨勢討論環節
趨勢討論環節

媒體一直在求變、求新

媒體嘉賓談到,所謂媒體的"變",就是媒體從業人員的從業方式和從業場景變化了,由人工到科技AI的滲透,都在改變著媒體從業者的生存方式。為了適應這些變化,媒體從業者也應求變、求新、求突破,來樹立媒體,包括媒體從業者的新形象。

內容視頻化、互動化愈演愈烈

近幾年媒體傳統的圖文內容,都紛紛轉向視頻化,都在強化媒體在視頻平臺的影響力,而優質的原創視頻內容越來越重要。此外,如今讀者已經逐漸由僅閱讀獲取內容轉變為互動參與獲取內容,媒體也應該要適應這些變化,打造互動氛圍更好的內容機制與媒體平臺來吸引讀者。

TO-C媒體要守住深度內容,TO-B內容要持續破圈

媒體嘉賓認為,隨著大量TO-C媒體轉向新媒體及短視頻,以及生活方式類自媒體的井噴式爆發,TO-C內容現在越來越呈現出碎片化的趨勢,"快",也幾乎成為了生活方式類媒體的主要追求。但TO-C媒體的核心價值在于幫助讀者快速融入本地生活,專業媒體相較自媒體的差異化價值,正式擁有產出深度與個性化定制內容的能力,這是TO-C媒體需要堅守的。

媒體嘉賓還分享到,近年來TO-B行業媒體一直在進行內容"破圈",讓冷冰冰的專業性報道開始走進大眾,讓TO-B企業的內容越來越接地氣了。

重新回歸媒體

對于媒體人的職業發展這一問題,嘉賓們不約而同地談及了早年間離開媒體轉型做企業PR的經歷,并表示他們在近幾年紛紛回歸媒體,是由于近幾年媒體的變革,新技術的融入,優質內容訴求的不斷變高,讓老媒體人又看到了媒體行業中的新機遇,于是重新回到媒體行業進行更新的探索。

此外,沙龍現場,美通社邀請所有與會的媒體人討論媒體趨勢關鍵詞,根據提及的熱度進行了排名,下面展示熱度前十的"2024媒體趨勢關鍵詞",如下:

1.    AI/AIGC

2.    數字化

3.    短視頻/直播

4.    媒體平臺化

5.    破圈/跨界/融合

6.    深度

7.    復蘇

8.    韌性

9.    定位

10.  年輕化

關于美通社媒體趨勢沙龍

《美通社媒體趨勢沙龍》是美通社一年一度的媒體行業盛會,今年是第七屆。美通社每年在趨勢沙龍上邀請年度影響力最大、品牌價值最高、最活躍的媒體代表聚集一堂,共同回顧一年媒體的變化,以及展望未來一年媒體的發展趨勢。美通社提供沙龍平臺,旨在讓不同行業,不同類型的媒體進行面對面交流,分享干貨、碰撞思想,組建更廣闊的媒體發展平臺,在媒體行業中,美通社的媒體趨勢沙龍擁有巨大的影響力,被媒體評為"最貼近媒體的沙龍活動"。

在每年的美通社趨勢沙龍活動上,美通社還會配合發布大型的基于媒體的年度調查結果,對媒體行業的趨勢發展、動態,以及媒體個人都會進行方方面面的調查,對廣大的新聞從業人員和媒體運營者提供了參考。今年美通社將繼續與中國的媒體朋友一起推動媒體傳播行業的發展。

消息來源:美通社
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